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Un détaillant chinois à l’assaut du marché européen du vêtement

Shein a conquis le marché européen avec des vêtements bon marché

La marque de mode Shein vend de la mode rapide extrêmement bon marché en ligne. Depuis 2019, l’entreprise connaît un succès croissant auprès des jeunes femmes. Cinq choses à propos de ce géant de la mode.

 

Shein est l’une des plus grandes entreprises de mode en ligne au monde, mais elle est relativement inconnue. Ce détaillant de mode rapide a été créé en 2008. Aujourd’hui, douze ans plus tard, il conquiert le marché du vêtement en ligne en Occident. Shen Group Co., Ltd. expédie dans plus de 200 régions à travers le monde, et maintenant il expédie également en Suisse. Cinq choses sur les affaires en Chine.

1- Mode frugale

Des robes pour la “fashionista moderne et économique”. Avec ce slogan, Shein fait de la publicité sur son site web allemand. Les prix des textiles sont très bas, surtout par rapport aux autres détaillants de mode. Un pull à col roulé ordinaire en blanc coûte 16 francs chez Shein. Chez H&M, le prix d’un pull similaire est trois fois plus élevé. Zara vend également une robe élégante pour deux fois plus que Shein.

Les marques de mode s’adressent principalement aux femmes. Mais en même temps, il fournit également des vêtements et des articles ménagers pour hommes et enfants. Livraison gratuite pour ceux qui commandent pour la première fois. Comment Shein répond-il à la demande à bas prix, mais ne peut pas répondre à la demande. L’organisation n’a pas non plus commenté d’autres médias tels que “The Guardian” ou l’agence Reuters.

2- Succès soudain

Shen Group Co., Ltd. a été créé il y a douze ans sous le nom de société “Sheinside” et son siège social est situé à Nanjing, en Chine. À cette époque, d’autres détaillants en ligne multinationaux, tels qu’AliExpress ou Asos, se développaient également. Cependant, la société chinoise a échoué à ce moment-là. Cela n’a éclaté que l’année dernière. Sur sa page LinkedIn, Shein a annoncé que ses ventes avaient même doublé en 2019. La société s’est décrite sur LinkedIn comme “le plus grand détaillant en ligne propre au monde”. Les États-Unis sont le plus grand et le plus grand marché de vente de Shein. Mais les détaillants en ligne ont également eu un impact important sur Israël. En 2019, les achats ont augmenté. Par rapport à l’année précédente, les Israéliens ont acheté plus de 400 Tuatha De Danann à des marques de mode chinoises. Le saut vers l’Europe dure aussi depuis longtemps. L’année dernière, Shein a pu ouvrir un magasin populaire en France. Comme l’écrit Le Parisien, la marque de mode vend ses vêtements localement à Marseille et à Paris.

3- Une mode qui change rapidement

Chaque jour, il y a 500 nouveaux articles de mode: c’est l’actualité que les e-commerçants publient sur leurs sites Web. Ils veulent offrir un «choix éblouissant» pour les vêtements pour femmes.

Je ne sais pas où les vêtements sont produits. Selon Reuters, citant des sources industrielles chinoises, Shane travaille dans une usine près du siège de Nanjing.

4-Influence en tant que moteur de vente

Shein fait principalement la promotion de ses vêtements via les canaux sociaux. L’entreprise attache une grande importance aux médias publicitaires influents. Les personnes qui font de la publicité pour Shein sur Instagram, YouTube ou les blogs peuvent obtenir des réductions ou des vêtements gratuits en retour.

Le site Instagram du marché allemand «Sheingermany» compte à lui seul environ 168 000 abonnés. Principalement en vedette des photos de personnes influentes avec des vêtements et des légendes Shein.

5- Katy Perry et les activités caritatives pendant le Coronavirus

Même pendant la pandémie mondiale, Shein espère toujours impressionner sur Internet. Le détaillant de vêtements a organisé un festival de musique en ligne appelé «SHEIN Together» début mai. De grandes figures comme Katy Perry ou Rita Ora y jouent et chantent en direct. Il s’agit de lever des fonds pour le fonds «COVID-19 Solidarity Response» de l’Organisation mondiale de la santé. Shein s’est engagée à faire un don de 100 000 $.

 

 

 

 

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