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Chocolatier Läderach : Glaris fait vibrer les États-Unis

Chocolatier Läderach: Glarus fait vibrer les USA

Le chocolatier suisse Läderach poursuit avec enthousiasme son expansion en Amérique du Nord. La société Glarus reprend 34 succursales Godiva. 
Pour la plupart des experts du commerce de détail, l’annonce de fin janvier est un autre signe que les détaillants physiques aux États-Unis ne sortent pas du mode d’exploration: il y a trois semaines, le chocolatier belge Godiva a annoncé qu’il fermerait tous ses magasins en Amérique du Nord.

La plus grande marque de chocolat au monde, propriété du groupe turc Yildiz depuis 2007, a jeté l’éponge dans 128 magasins, dont 11 au Canada. L’une des raisons est la baisse massive du nombre de visiteurs dans les centres commerciaux.

Glarus aux États-Unis

Mais tous les détaillants et fabricants n’abandonnent pas le commerce stationnaire aux États-Unis. Le chocolatier suisse Läderach a annoncé aujourd’hui la location de 34 succursales Godiva aux États-Unis. 
L’entreprise de Glarus poursuit donc avec enthousiasme son expansion américaine. Läderach possède jusqu’à présent quatre succursales aux États-Unis, dont deux à New York, une au New Jersey et une à Washington DC. Avec le déménagement de Godiva, Läderach peut multiplier par dix sa présence stationnaire d’un seul coup.

Focus sur les côtes Est et Ouest

La société suisse n’a pas encore annoncé les magasins spécifiques qu’elle a sélectionnés dans le cimetière des magasins Godiva. Johannes Laederach, PDG du groupe Läderach, a déclaré: “Nous ne pouvons pas nommer les lieux maintenant, ce ne sera pas possible avant Pâques. ” Pendant ce temps, nous savons que «34 usines de chocolat sont réparties à travers les États-Unis, l’accent étant mis sur les côtes est et ouest».

Ils savent également déjà qu’ils embaucheront les équipes Godiva existantes dans les 34 nouveaux sites.

Suivi de localisation via la boutique en ligne

Ce que les connaisseurs américains de la vente au détail demandent naturellement: Pourquoi Läderach aurait-il réussi dans des endroits que Godiva elle-même n’avait pas volés? Les habitants de Glaris font confiance à leurs recherches, explique Johannes Läderach: “Au cours des derniers mois, nous avons pu analyser tous les anciens sites de Godiva et sélectionner les meilleurs. “

Les emplacements les plus prometteurs ont été déterminés par le suivi de l’emplacement en ligne via le canal de commerce électronique de l’entreprise: «Grâce à notre boutique en ligne aux États-Unis, nous pouvons suivre les besoins et les origines de nos clients américains, puis évaluer de manière réaliste les opportunités de trafic. Dans les chocolateries stationnaires».

Le transfert des 34 succursales de Godiva vers Läderach n’aura pas lieu immédiatement, mais prendra encore quelques mois, selon Läderach: “Il aura probablement lieu en juin et juillet 2021”. 

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