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Lego pratique le hip swing numérique

Lego pratique le swing numérique de la hanche

Moins de construction, plus de danse: c’est ainsi que l’entreprise de jouets veut faire couler du sang avec Universal Music. Le concept ressemble à Tiktok pour la chambre des enfants.

Sugar Maiden rebondit sur les sons de la chanteuse pop Kate Perry, le pirate punk de la jambe du rappeur MC Hammer – voici à quoi ressemble une nouvelle partie du monde du jouet de la société de construction Lego. Plutôt que de construire de grandes maisons, des vaisseaux spatiaux ou des voitures de course, l’accord Universal Music concerne les mélodies et la danse. Les partenaires ont appelé leur coopération “Vidiyo”, avec des figurines sautant et balançant pratiquement leurs hanches dans des courts métrages sur des écrans de smartphones.
Quelle est la plate-forme en ligne Tiktok pour les jeunes, Vidiyo doit devenir la chambre des enfants de sept à dix ans, à la différence que ce ne sont pas principalement des gens qui dansent dans la vidéo, mais des figurines avec les têtes jaunes typiques de Lego.

Blocs et mélodies, scénarios de construction et virtualités: c’est aussi un pari. «À première vue, le lien entre la musique et Lego n’est pas évident», admet William Thorogood, responsable de l’innovation de Lego, dans une conversation. Mais les deux ont à voir avec la créativité; les enfants expriment leurs pensées et leurs sentiments de manière créative.

Moins de construction, plus de danse

Olivier Robert-Murphy, qui porte le titre de Chef des Possbilités, ce qui se traduit en gros par «gestionnaire de toutes les possibilités imaginables», chez Universal Music questionne le fait que la construction demande toujours du repos. «La musique et la construction vont bien ensemble», dit-il. “J’ai passé mes vacances de Noël à construire un modèle Lego Porsche. Cela m’a pris deux jours entiers, tout en écoutant de la musique, bien sûr. ” Et les élèves du primaire se sont comportés de la même manière.

Cependant, Vidiyo se concentre initialement moins sur la construction; la quantité de briques dans les sets, pour laquelle Lego demande cependant un prix de 19,99 euros, est gérable. Il s’agit plutôt de gagner de nouveaux jeunes clients pour Lego et Universal. Au fil des ans, les adultes qui connaissent les briques depuis leur enfance sont devenus un groupe d’acheteurs de plus en plus important pour l’industrie du jouet. Cela permet d’augmenter les ventes et la part de marché, mais les jeunes sont tout aussi importants pour la gamme de produits. Et l’éditeur de musique veut atteindre même les enfants du primaire en tant que fans de ses artistes.

Trouver de nouveaux clients

Même les enfants qui n’ont pas encore joué avec les produits du leader mondial du marché des jeux de construction devraient arrêter de jouer après 45 minutes, explique Thorogood à Vidiyo, directeur de Lego. Ensuite, une application gratuite pour smartphone entre en jeu, filmant et dansant virtuellement des miniatures inanimées.

Universal Music apportera initialement 30 titres de son propre portefeuille, et jusqu’à 52 plus tard. Chaque pack contient des plaques Lego imprimées qui, après avoir été scannées par une caméra de téléphone, donnent à des personnages tels que des sirènes, des pirates, des lamas ou des extraterrestres des capacités de danse spéciales, et apportent à l’image des paillettes disco ou des confettis numériques.
“Les enfants sont également plus intéressés par la musique que beaucoup ne le pensent”, est convaincu le directeur d’Universal Robert-Murphy. “La moitié des enfants disent écouter de la musique tous les jours et associer les préférences musicales communes aux joies. ” Grâce à une enquête Yougov, la société de jouets et l’éditeur de musique ont certifié que 62% des enfants entre six et douze ans passent jusqu’à deux heures par jour à chanter ou à danser.

Cependant, un défi reste pour les développeurs Lego. Les enfants sont moins susceptibles d’apprendre la musique en tant que produit physique sous forme de CD ou de disques. Les tuiles de talent, appelées Beatbits, ressemblent aux supports sonores à l’échelle de Lego, mais seraient capables d’activer 130 effets numériques.

Prochaine expérience numérique

Les Beatbits sont déjà considérés comme des objets de collection et de la décoration pour la maison dans les forums en ligne, mais les ajouts numériques au monde des blocs de construction Lego ne sont pas parvenus au box-office. C’était également le cas l’année dernière avec le monde de réalité augmentée de Hidden Side, qui était censé amener des fantômes dans les maisons Lego avec beaucoup d’efforts techniques. Beaucoup a été appris du côté caché, dit Thorogood. Vidiyo a peu de choses en commun avec elle.

Ainsi, les bâtiments plus grands ne seront disponibles sur le marché que dans la phase suivante, au vingtième semestre. Cependant, le projet est basé sur une plateforme en ligne que les enfants peuvent utiliser en toute sécurité. Les étrangers ne devraient pas pouvoir trouver de jeunes danseurs sur le Web. «Si les enfants ont produit une vidéo, ils peuvent la partager en ligne, mais ce n’est pas nécessaire. Et chaque vidéo envoyée est revue, non pas par un algorithme, mais par des humains », explique Thorogood.

Selon Robert-Murphy, le fait que Vidiyo se lance à l’ère Corona, après trois ans de développement, n’est pas un inconvénient. La musique a pris une signification plus profonde pour beaucoup pendant la pandémie. La musique en streaming s’est développée en 2020 et bien qu’il n’y ait pas eu de concerts live majeurs, les artistes ont contacté leurs supporters. fans », a-t-il déclaré.

Les hommes qui dansent ne doivent plus rester un seul projet. Un partenariat de longue date a été établi, a-t-il déclaré. «Notre objectif est que dans dix ans les enfants disent qu’ils font partie de la génération Vidiyo», a déclaré l’exécutif d’Universal, espérant que le lancement du Lego numérique sur leur hanche le 1er mars aura un effet durable.

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