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Des impulsions innovantes pour l’économie

Cocktail de façade et d’espace médiatique: une puissance innovante pour l’économie 

La pression de l’innovation des entreprises augmente. Les cycles de produits sont de plus en plus courts et le marché est toujours à la recherche de nouveaux produits et services. Andrea Kuhfuß du projet d’innovation interdisciplinaire de l’Association de développement économique de Brême BRENNEREI Next Generation Laboratory travaille avec des diplômés des domaines de la création et de l’art et produit rarement de l’innovation à partir du travail quotidien. . J’ai parlé avec lui et Andreas Heyer, président et chef de la direction de l’Agence de développement économique de Brême.

Développez le marché en développant les produits créatifs 

Ce dont rêvent de nombreuses entreprises, c’est qu’ONLYGLASS GmbH à Verden, en Basse-Saxe, a atteint son objectif. L’entreprise familiale est spécialisée dans le raffinage du verre. Compte tenu du marché international, le directeur général Reinhard Cordes recherchait depuis plusieurs années des arguments de vente uniques. Pendant le voyage à New York, il a remarqué que d’énormes panneaux d’affichage de Times Square recouvraient et détruisaient les murs extérieurs historiques. Cordes pensait à l’époque qu’il serait préférable d’utiliser des alternatives en verre, en particulier parce que les murs-rideaux en verre sont un sujet brûlant dans l’urbanisme. Ses pensées ne l’ont jamais quitté. Au cours des quatre dernières années, ONLYGLASS a travaillé avec des partenaires à Braunschweig, Hambourg et Aachen / Jülich University pour développer une nouvelle façade média utilisant la technologie LED. Les diodes électroluminescentes disposées verticalement sont intégrées dans l’espace entre les plaques isolantes. Le plus grand avantage est que la façade média est transparente et que la vue à travers les fenêtres ne sera pas bloquée. L’ordinateur régule l’interaction des LED colorées. 

Think Tank d’entreprise 

ONLYGLASS ne recherche pas seulement de nouvelles technologies. Dans le think tank de l’Agence de développement économique de Brême, les experts du verre ont trouvé le cerveau de la créativité. Dans le cadre du programme de bourses «BRENNEREI Next Generation Lab», huit diplômés des domaines des arts et de la création soigneusement sélectionnés par le jury étudient une problématique entrepreneuriale spécifique. Une phase de projet dure six mois. Pour ONLYGLASS, les jeunes créatifs détermineront l’utilisation alternative de leurs produits: quel marché à grande échelle peut être développé en utilisant le nouveau look média? L’anglais est une langue familière pour les gars, ils viennent du monde entier.

La plupart d’entre eux sont diplômés en communication et en design, et sont extrêmement motivés pour faire face à un double défi: d’une part, travailler dans un environnement interdisciplinaire, d’autre part, se concentrer sur des scénarios d’entreprise réels. Sous la houlette de mentors et d’experts, et en dialogue avec les clients ONLYGLASS, les jeunes diplômés ont développé des solutions innovantes. 

La source 

Le prédécesseur du programme de bourses interdisciplinaire était Designlabor Bremerhaven. Le programme a été lancé en 2000 et visait à faire des jeunes se spécialiser dans les disciplines du design et en même temps à apporter l’innovation à l’économie. Depuis 2012, le projet est mis en œuvre par le «Laboratoire BRENNEREI Next Generation» et les chercheurs travaillent actuellement sur les sixième et septième projets coopératifs. Tous les partenaires bénéficient de l’initiative de l’Agence de développement économique de Brême.

Ces entreprises ont donné 12 500 euros au groupe de réflexion à un moment donné et ont pris un élan d’innovation avec très peu d’argent pour trouver de nouvelles méthodes entrepreneuriales. Le chercheur a un salaire mensuel total de 1 580 euros basé sur le salaire minimum. Pour les jeunes créatifs, le véritable avantage est la connaissance. Ils ont accumulé une expérience en gestion d’équipe, de processus et de projet, en développement de concept et en communication. 

Travaux pratiques et transversaux 

Andreas Heyer, président-directeur général de l’Agence de développement économique de Brême, a expliqué le grand succès du programme en termes de concept particulier: «Habituellement, les entreprises reçoivent des conseils et un soutien de l’extérieur, c’est-à-dire Suivez toujours un certain plan et une industrie typique.

Dans le cadre du programme de bourses, nous avons délibérément constitué une équipe interdisciplinaire dans des disciplines en dehors de l’industrie. Nos diplômés ont ouvert des perspectives et des opinions qui n’existaient pas auparavant dans le monde de l’entreprise. Les diplômés de l’industrie culturelle voient l’industrie informatique sous un angle complètement différent de celui des organisations de conseil en informatique. C’est là que différentes façons de penser jouent une énorme valeur ajoutée.  » 

Recruter de jeunes talents 

Les idées non conventionnelles des jeunes créatifs ont surpris de nombreux entrepreneurs. Plus important encore, ils trouvent leur énergie indisciplinée très inspirante et sont heureux d’apporter cette atmosphère particulière dans leur entreprise.

M. Heyer a également souligné qu’il y avait une autre valeur ajoutée: «Dans l’environnement actuel, l’entreprise dialoguera très tôt avec les jeunes diplômés et pourra assurer pendant longtemps de jeunes talents appropriés. Pour les jeunes diplômés , Le plan est une incitation à planifier leurs perspectives de carrière à Brême. 

Méthode de création et médiation 

Recherche, analyse, expérimentation, développement, présentation. Le programme comprend environ 60 heures consacrées aux contributions professionnelles de l’instructeur. «Nous avons discuté très intensément des idées possibles, les avons visualisées sous forme de graphiques ou de modèles 3D, puis nous les avons présentées à nos partenaires commerciaux.» Andrea Kuhfuß, chef de projet et chef de l’innovation, a expliqué et expliqué le fonctionnement de l’équipe. réflexion. Le processus de six mois a été ouvert. La créativité exige la liberté. Parfois, il arrive que la question initiale n’atteigne pas l’objectif attendu.

Afin de trouver une solution réalisable, nous devons emprunter une autre voie. Kuhfuß utilise sa communication et ses compétences sociales pour assurer l’ouverture et la confiance nécessaires entre le monde de l’entreprise et ses collègues. Une caractéristique extrêmement importante! 

Enquête client à hauteur de vue 

En plus du brainstorming et du design thinking, la recherche et les enquêtes classiques sur Internet sont également des pratiques courantes. Cette année, le «BRENNEREI Next Generation Laboratory» a coopéré avec le Centre aérospatial allemand. L’objectif est de clarifier la question des avantages du voyage spatial pour les citoyens: «L’aérospatiale est une industrie très scientifique et théorique», a expliqué Andrea Kuhfuß. «Pour cela, les citoyens doivent d’abord être émus.

Le meilleur moyen est de leur parler et d’apprendre des expériences qu’ils ont acquises dans la vie quotidienne. Aspirateurs à main, thermomètres infrarouges cliniques, verres de lunettes résistants aux rayures, semelles en gel pour chaussures, outils sans fil à piles, filtres à eau, tous inventés à l’origine pour les astronautes. Pour surmonter les obstacles et trouver des réponses, ils ont créé un lieu de rencontre, un Cosmo Lounge original. Tout citoyen qui souhaite fournir des informations recevra un cocktail à cet endroit. Les résultats de l’enquête seront annoncés. 

Développez le marché sous un autre angle 

Pour ONLYGLASS, ils ont également développé une brochure comme support publicitaire pour les clients potentiels. Il montre de manière exemplaire que la façade médiatique peut être utilisée non seulement comme espace publicitaire, mais aussi comme outil innovant pour l’éclairage de façade et la communication urbaine – architectes, urbanistes, photographes, cinéastes et artistes. . Ralf Krüßel, chef de produit d’ONLYGLASS, a déclaré à propos du travail interdisciplinaire: « Les participants ont inspiré un changement dans le concept de notre entreprise – sur la diversité marketing de notre façade médiatique. » Andrea Kuhfuß a ajouté: « L’innovation nécessite la collaboration, le professionnalisme et la réflexion interdisciplinaire. Et l’action. Si ces conditions sont réunies, alors des choses très intéressantes se produiront. »ONLYGLASS installe actuellement sa nouvelle façade médiatique dans le pavillon de six étages St. Pauli à Hambourg. Pour le Reeperbahnfestival fin septembre 2015, il sera couvert par des installations vidéo.

Communication et innovation sociale 

Outre les défis techniques, les entreprises d’aujourd’hui doivent également faire face à des défis de société, tels que le développement des employés, la santé et la gestion des connaissances, l’organisation et la communication. Si vous voulez être bon en service client et en protection des consommateurs, vous devez maîtriser le clavier d’échange linguistique. Afin d’améliorer la communication entre les entreprises, les consommateurs et les autorités compétentes en cas de rappel de produit, « BRENNEREI Next Generation Laboratory » a développé un prototype complet de plateforme Internet en coopération avec un tiers. La société de logiciels « considère que c’est limité ». Les chercheurs ont produit des dessins animés explicatifs sous la forme d’un manuel d’instructions pratiques.

Logistique, informatique, digitalisation, industrie 4.0 * 

Le programme de bourses actuel se concentre également sur le thème de l’échange: travailler avec « Bremen Digital Media » pour clarifier comment renforcer le lien entre l’informatique et la logistique. Actuellement, les jeunes créatifs envisagent une forme d’activité innovante qui rassemblera des participants dans les domaines de la logistique, de l’informatique, de la science et du design pour obtenir des résultats fructueux. Les résultats du think tank seront présentés dans le cadre de BRENNEREI. Dans l’environnement créatif de « Alte Schnapsfabrik » dans l’ancien Brême, l’Agence de développement des affaires de Brême invite régulièrement des forums et des séminaires d’innovation.

Six à dix représentants d’entreprises de différents secteurs se sont motivés et se sont réunis dans de petits séminaires, qui traitent généralement de sujets liés aux pôles tels que l’aérospatiale, l’économie et la logistique marines, l’énergie éolienne. Du point de vue des changements démographiques, de la mondialisation et de la numérisation, l’accent est mis sur le transfert de connaissances et de technologie. Andreas Heyer a expliqué cette méthode en prenant pour exemple « Industrie 4.0 »: « Le mode de pensée classique ne suffit plus pour le sujet. Il suffit de penser de manière interdisciplinaire. , Et examinez de manière globale quels participants, quelles compétences et quelles industries peuvent coopérer ici, et peuvent s’enrichir mutuellement et réseauter.

Heyer estime que l’industrie logistique plus traditionnelle échange de plus en plus d’informations sur les sujets des médias sociaux afin de mieux se positionner dans les relations publiques et la gestion de la relation client. Sous la direction de professionnels et de personnel interdisciplinaire, les représentants de l’entreprise ont proposé des idées et des modèles très intensifs et pratiques, qui peuvent être mis en œuvre dans le travail quotidien. Idéalement, les participants forment un réseau à partir duquel acquérir et mettre en œuvre conjointement des projets. *

Récompenses et futurs projets 

Le laboratoire de nouvelle génération de BRENNEREI est un laboratoire de processus de développement interdisciplinaire. Ce projet est unique en Europe et a remporté le prix européen de la promotion des entreprises dans la catégorie «Business Skills Investment» en 2014.

Les prix sont décernés dans 28 États membres de l’UE ainsi qu’en Islande, en Norvège, en Serbie et en Turquie pour récompenser des projets qui ont apporté des contributions exceptionnelles à l’entrepreneuriat et à l’esprit d’entreprise. Depuis 2006, plus de 2 000 projets et programmes ont participé à travers l’Europe. Andreas Heyer et Andrea Kuhfuß espèrent rendre le programme de bourses plus permanent, c’est-à-dire indépendant de tout financement. Par conséquent, les entreprises doivent réaliser qu’elles reconnaissent la valeur (supplémentaire) des équipes interdisciplinaires et leur payer le même prix que le conseil en personnel ou en gestion. Heyer est optimiste et s’appuie sur le marketing de référence: « Plus nous montrons clairement notre succès sur le marché, plus les entreprises participeront. Parlez d’exemples et de succès – c’est la bonne voie!

Conseils d’inspiration:

 ● BRENNEREI Next Generation Laboratory est un programme de bourses initié par Wirtschaftsförderung Bremen GmbH, dans lequel de jeunes créatifs sont guidés par des experts et dialoguent avec l’entreprise ou ses clients pour développer de nouvelles méthodes entrepreneuriales pour les institutions publiques. 

● * Jeudi 17 septembre 2015, de 10 h à 18 h TRANSPORTALE – un séminaire interactif d’une journée sur la digitalisation de la logistique. Coopérer avec Bremen Digital Media, Future Lab IT and Logistics; après deux conférences publiques, les parties intéressées des domaines de l’informatique, de la logistique, de la science et du design ont développé de nouvelles idées basées sur les tendances commerciales, technologiques et sociales lors de séminaires interactifs Idée d’affaires. Rolf Drechsler (DFKI Bremen) et Stephan Hürholz (London Index).

La date limite d’inscription est le 9 septembre à info@brennerei-lab.de Emplacement: Weser Tower, 21e étage, Am Weser Terminal 1, Brême 

● Jeudi 24 septembre 2015, 18h00 La déclaration finale du programme de bourses interdisciplinaires 2015 -Bremen Digital Media: comment renforcer le lien entre informatique et logistique? -Luft-und Raumfahrt: Quels sont les avantages du voyage spatial pour les citoyens? Lieu: Bremen Osterstrasse 28-29, 28199 ancienne cave (carton et cave) 

● BEDA Bremen Economic Development Co., Ltd. 

● Klub Dialog e.V .: Le forum événementiel de la Bremen Economic Development Company s’est déroulé à différents endroits et cinq invités du monde créatif ont présenté leurs idées, projets et entreprises en sept minutes. 

● Prenez ONLYGLASS GmbH comme exemple pour présenter le travail d’une équipe créative interdisciplinaire 

● Vidéo promotionnelle sur le programme de bourses WFB Wirtschaftsförderung Bremen GmbH

● Exemples de projets issus de la nouvelle génération du laboratoire BRENNEREI, des partenaires du projet HEC Software Bürgerpark Bremen et ONLYGLASS 

● Prenons l’exemple du laboratoire de nouvelle génération de BRENNEREI, une vidéo promotionnelle sur les meilleures pratiques dans les industries culturelles et créatives publiée par le ministère fédéral de l’Économie et de l’Énergie 

● Film explicatif « Pinco et rappels de produits » sur le portail Internet interprofessionnel des rappels de produits 

● Prix de projets innovants et interdisciplinaires entre entreprises et industries créatives

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