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Investir dans Zalando

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Zalando est une ligne de vêtements plus récente créée par une jeune professionnelle de la mode, Laura Ashley. Cette entreprise est la plus grande franchise de ce type au Royaume-Uni. Tout a commencé lorsque Laura Ashley, qui travaillait comme vendeuse pour une marque de mode bien connue, n’était pas satisfaite de sa carrière et a donc créé sa propre entreprise, « Zalando ». L’objectif principal de Laura Ashley avec cette entreprise était de créer des vêtements de haute qualité et tendance pouvant être portés par les hommes comme par les femmes. Après avoir lancé sa première collection, elle a reçu des critiques élogieuses et est rapidement devenue l’une des marques à la croissance la plus rapide dans le secteur de la mode masculine au Royaume-Uni. Avec un vaste choix d’articles tels que des vestes, des t-shirts, des sweats à capuche, des chaussures et même de la lingerie, il n’est pas surprenant que Zalando connaisse une croissance aussi rapide.

 

La croissance récente de la ligne de vêtements de Laura Ashley a été favorisée par Internet. Les plates-formes de vente en ligne telles que Zalando ont permis à des entreprises telles que Zalando d’éviter les grands détaillants de briques et de mortier, et de profiter des avantages des services de livraison en ligne rapides et des prix les plus bas disponibles. Cela a conduit à la croissance de nombreuses marques au cours des dernières années, mais aucune n’a atteint l’essor rapide de Zalando.

Investir dans Zalando : comment investir sans risque

La croissance des plateformes d’achat en ligne telles que Zalando a entraîné une augmentation massive du nombre de jeunes clients masculins qui font leurs achats sur ces sites. Cela a conduit à un intérêt accru pour les produits de mode haut de gamme tels que Zalando. La combinaison de l’énorme popularité des achats en ligne et du fait que de nombreux jeunes hommes se tournent vers les entrepreneurs de mode interentreprises signifie qu’il existe un énorme potentiel de croissance dans ce secteur. Au cours des dernières années, le nombre de jeunes qui se lancent dans les produits de mode interentreprises a augmenté de façon spectaculaire. Avec un intérêt pour des entreprises comme Zalando, il est facile de comprendre pourquoi ce marché a connu une augmentation des chiffres de vente au cours des dernières années.

Cette croissance récente a entraîné une concurrence accrue au sein de la plateforme de vente en ligne de Zalando. Les concurrents ont ainsi lancé des lignes de vêtements exclusives qui répondent spécifiquement aux goûts des jeunes hommes. Il est donc de plus en plus difficile pour Zalando de conserver son statut de leader et de maintenir sa part de marché actuelle. Certains experts ont suggéré que cette situation est simplement le résultat de l’offre et de la demande, c’est-à-dire qu’il y a simplement plus de produits sur Internet que les grands magasins ne peuvent en fournir. D’autres affirment que c’est une question de qualité et d’innovation, soulignant l’engagement de la société à ne proposer que les meilleurs produits de mode.

Il semblerait que la raison la plus probable pour laquelle Zalando n’a pas connu le même succès que d’autres magasins de détail en ligne est simplement qu’elle n’a pas ciblé ses campagnes de marketing sur les consommateurs masculins plus jeunes. En revanche, c’est exactement ce qu’ont fait de nombreuses grandes marques de vêtements, à l’exception notable de Diesel et Burberry. Cela a conduit certains professionnels de la mode à se demander s’il s’agit simplement d’une question de chance ou si la plateforme de vente en ligne est intrinsèquement défectueuse. Les deux parties ont des arguments solides, beaucoup pensent que le manque d’attention est la cause principale du succès récent des détaillants de mode en ligne, tandis que d’autres soulignent le pouvoir du positionnement haut de gamme.

Le positionnement haut de gamme, tel que défini par les experts du secteur, consiste à exploiter le potentiel unique que les produits de mode haut de gamme ont à offrir. En tirant parti de la visibilité et de la popularité dont jouissent les grandes marques grâce à leur association avec des marques populaires de style de vie, les entrepreneurs de mode en ligne sont en mesure d’accroître considérablement la valeur de leur marque. De nombreuses marques de luxe offrent un soutien marketing important, souvent par le biais du soutien de célébrités, ce qui leur a permis de capitaliser sur leur statut de marque de confiance et respectée. Ce positionnement a, à son tour, contribué à augmenter le nombre de membres des boutiques en ligne et des clubs de shopping, ce qui a permis à ces entreprises de profiter du pouvoir d’achat accru de leurs membres.

Investir dans Zalando : quand est-il de cet investissement

Il existe toutefois d’autres facteurs à prendre en compte lorsque l’on recherche une marque de vêtements haut de gamme. Si l’intérêt de s’associer à une maison de mode de premier plan est évident, les investisseurs peuvent souhaiter réfléchir à la durabilité et à la réputation de chaque unité commerciale avant de se séparer de leur argent. Le principal avantage d’un partenariat avec une marque de mode haut de gamme est sa capacité à étendre sa part de marché, mais cela peut souvent être un processus difficile et coûteux. De nombreuses marques haut de gamme investissent massivement dans la publicité et la promotion, mais elles sont également obligées de réinvestir cet argent dans la production, car chaque nouvelle sortie représente un coût de production. Pour ces raisons, les investisseurs peuvent se retrouver à court d’argent lorsque l’inévitable se produit et que la marque qu’ils ont soutenue devient indépendante. Les investisseurs qui ont l’habitude de traiter avec des entreprises haut de gamme seront en mesure de minimiser ce risque, car ils auront une meilleure compréhension des finances de chaque entreprise.

De nombreux investisseurs s’associent à un détaillant en ligne haut de gamme, car cela leur permet d’accéder à une offre de produits plus large, tout en ayant potentiellement accès à des remises et des offres promotionnelles exclusives. L’avantage de ce type d’accord est qu’il n’y a pas de présence physique en magasin, et que les avantages sont donc tous accessibles via Internet. Une chose à ne pas oublier lors de la recherche d’un partenaire pour une marque haut de gamme en ligne, qu’il s’agisse d’un magasin physique ou d’un détaillant en ligne, est qu’il aura des coûts opérationnels très élevés. Ils peuvent avoir besoin d’engager une équipe interne et d’employer un large éventail de personnel, il est donc vital qu’un investisseur ait une relation saine avec le partenaire qu’il a choisi afin d’éviter le risque d’épuisement de son investissement. Zalando offre aux investisseurs la possibilité de s’associer à l’une des marques les plus respectées au monde tout en minimisant le risque de coûts opérationnels.

 

 

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